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进入AI时代以来，全球游戏圈对生成式AI的使用一直存在两派争论。无论玩家还是开发商，都有人支持将生成式AI加入游戏开发以提升效率，也有人完全反对，认为根本不该使用，不少玩家还会抵制用AI开发的游戏。没想到，最近TikTok被曝会在未取得开发团队同意的情况下，擅自帮游戏生成AI广告，就连开发团队也一头雾水：“我们没有审核过相关内容啊?”
事情起因于一款城市建造游戏《河狸浮生记》（Timberborn）的广告被发布到Reddit论坛上，左下角还明显标有“AI生成”字样，发帖者质疑：“这是怎么回事?”没想到，《河狸浮生记》社区经理的回应更让人匪夷所思。
他表示：“看起来TikTok改变了广告的运作机制，会将自动生成的AI广告加入广告活动中，我们对此完全不知情！”该社区经理进一步表示，他们一如既往只用更新预告片作为广告，“完全没想到会被强行塞进这些AI垃圾内容，在广告活动上线前，没有任何AI广告展示给我们审核，就这样悄悄生成后直接投放出去。”他直言，这些AI生成的东西根本不是他们做的。
事实上，今年2月外媒IGN也曾爆料，另一家游戏开发商Finji的首席执行官丽贝卡·萨尔茨曼（Rebekah Saltsman）也遇到了同样的事情，甚至直接在社交平台发文表示：“如果看到那些很不像Finji风格的广告，请截图反馈给我们。”萨尔茨曼接受采访时表示，他们确实在TikTok上为旗下游戏投放了广告，“但AI功能我们已经全部关闭了”。
没想到这些设置完全没有用，因为仍有网友发现，Finji在TikTok上依然出现了AI生成的广告，而且与Finji角色在游戏中的形象完全不一样，根本扭曲了原作，还涉及加深性别刻板印象。
更离谱的是，Finji表示他们对这些AI版本广告完全没有编辑权限，也都是通过网友反馈后才知道自己的作品被AI生成广告并播放出去。而在Finji与TikTok客服的对话截图中也显示，就连TikTok官方目前都不知道为什么会出现这种情况，因为Finji从头到尾就没有启动任何AI广告相关功能。
此后，虽然Finji不断要求TikTok满足其诉求：让公司能够追踪AI生成的广告、必须取得同意才能加入计划、也要让他们自由选择是否退出，但TikTok官方回应竟称，“使用这些混合素材的广告活动能得到1.4倍广告支出回报率（ROAS）的提升”，并且虽然给了Finji选择退出的选项，但也进一步表示：“你们不一定能顺利退出。”