今日热点
[!--begin:htmlVideoCode--]4c977ecde95e43c695dd669902524319,0,0,16:9,newPlayer[!--end:htmlVideoCode--]
央视网消息（焦点访谈）：消费是经济增长的重要引擎。不久前，“活力中国调研行”记者团走进福建、湖南、山东，关注的焦点正是消费活力。比如说，消费升级了，人们需要更加优质更加智能的产品，企业能不能够生产出来？大家能不能够以更实惠的价格买到？出去旅游看惯了名山大川，有没有些更新奇的场景，可以让游客多些体验感？这些都是促消费的关键，今天（9月15日）的节目我们就看看这三个省有什么激发消费潜能的密码。
作为古代海上丝绸之路的重要起点，福建山海相拥，文脉绵长，独特的“闽式生活”更是别有一番味道。
你希望以什么样的方式打开福建？是在福州穿梭三坊七巷，是在泉州体验国家级非物质文化遗产簪花围习俗，还是在武夷山的茶园亲自采茶、摇青、炒制，喝一杯香醇的岩茶？当前，福建正以“清新福建·闽式生活”为核心IP，精心打造一批各具特色的消费新场景。
福建省副省长江尔雄：“我们围绕福建的闽都文化、闽南文化、朱子文化、海丝文化等，推出了古厝民宿、福地美食、非遗国潮等十大类一百个特色场景。依托三坊七巷、泉州簪花围这些网红载体，推动古街巷、土楼、内河空间进行保护性活化，形成了‘一县一品’‘一城一韵’的差异化体验。”
一边走一边看演出，仿佛在历史空间中穿行，这样的体验你有过吗？在漳州古城，沉浸式演艺《再回闽南》将闽南文化、侨乡文化与现代声光电技术融合，让观众在不同场景中感受闽南人“下南洋、闯世界、归故里”的故事。
漳州古城有一千多年历史，保护开发一直尽可能保留原汁原味的历史风貌。近年来，当地陆续引入八宝印泥、剪纸、漳绣等非遗项目，让游客可以亲手体验制作。今年，修缮改造后的一个剧场正式成为沉浸式演艺的空间，为的就是让游客有更丰富的体验感。
福建还深度融合滨海度假、世遗文化、特色美食、运动休闲等多元资源：在海边体验帆船出海、风筝冲浪；在陶瓷工厂游览观光，体验拉坯、彩绘……各种新场景新业态吸引来更多游客。2021年至2025年，福建省年接待游客量从4.07亿人次提升至7.18亿人次。
江尔雄：“我们出台了专项扶持政策文件，对于品牌首店、首发、首秀活动给予专项奖励。实行城市差异化布局，比如在福州，我们布局了东街口、烟台山等五大首发中心。同时，我们还创新了‘福品首发’模式，依托城市IP，推动老字号、地理标志产品、本土原创潮牌走向市场。”
依托生态资源优势，福建不断挖掘森林疗养、温泉养生、中医药康养等业态，拉长服务消费的链条，位于南平的这个国有林场就利用林下空间建设了中草药科普基地，还改造出了水上餐厅、帐篷酒店等等。
江尔雄：“下一步，我们将依托福建的山海资源、闽越文化、文旅经济特点，深化运游融合，开行观光列车，发展高速路衍经济。做强赛事经济、打造山海旅居IP、激活汽车后市场、丰富特色演艺、水上游轮渔旅产品，重点推进商旅文体健融合，培育情绪型、体验型消费。”
在情绪价值越来越受重视的今天，湖南促消费也开始了新玩法。今年夏天，一家辣条企业直接把“迷你车间”搬进了长沙的商场。顾客不仅能亲眼见证辣条是怎么生产的，还能趁热品尝，并参加各种互动挑战。消费者不只是在为商品付费，更是在为情绪价值买单，消费正由单一购物向品牌打卡、休闲社交、场景体验拓展。
湖南省副省长余红胜：“我们把消费从‘买商品’升级为‘买体验’，主要有以下三个方面的考虑。一是坚决落实国家战略指引，努力让消费更好转化为老百姓可感可及的高品质生活。二是主动顺应消费升级的趋势。三是为了彰显湖南的特色文化。”
夜幕降临，位于长沙的400多岁的潮宗街便换上了流光溢彩的“晚装”。作为国家级旅游休闲街区，当地在改造更新时没有对这里进行大拆大建，而是巧妙地将百年老宅与文创书店、特色民宿、设计师买手店等40多个新潮业态串珠成线。湖南着力打造“夜购、夜食、夜游、夜娱、夜健”融合发展的夜间经济生态，也给这里带来了新的生机。
与此同时，湖南也在培育壮大长沙等区域性消费中心和地方特色文化商圈。今年6月，相隔3天，湘江两岸有两个特色项目相继开业。它们定位不同，却有一个共性，不再是传统购物中心“大盒子”般的标准商业形态。这其中，碧湘楚巷将杜甫江阁、橘子洲等文旅资源串联起来，形成低密度开放式街区，并引入特色首店和餐饮等业态，吸引逛完景点的游客留下来。而另外一个购物中心由老商场改造而来，如今的定位是策展型零售空间。这里预留了大量公共策展区域，吸引人们走进商场的可能不只是购物，也有常态化开展的艺术展览、快闪活动等等。为了更好地提振消费，湖南一直在多方面发力，持续创新。
余红胜：“近年来，我省出台了全国首个夜间经济专项政策，成立了全国首个夜间经济服务中心，打造形成了比如长沙的‘不夜城’等特色夜间经济品牌。第二方面是持续打造新消费特色品牌。第三是持续打造内陆地区国际消费品牌。”
目前，湖南长沙、衡阳、岳阳接续入选全国现代商贸流通体系试点和“三新”消费试点城市，长沙夜间经济活跃度居全国前列。2025年，湖南全省社零总额突破2万亿元，其中体验式消费占比超过35%。
余红胜：“下一阶段，我们将以打造特色消费品牌、推动消费扩容提质为总思路，以持续打造夜间消费、品牌消费、文化消费、国际消费为着力点，打造‘一市一特’‘一县一品’差异化消费品牌，加快形成长沙引领、多点支撑、全域出圈的新消费发展格局。”
当前，加快传统消费品升级和新型消费品培育，已成为提振消费的重要引擎。消费者日益增长的需求能不能得到满足，关键要看制造业的供给能力。作为制造业大省，山东拥有全部41个工业大类。立足这一优势，近年来山东提振消费的一个重要思路，就是形成工业高质量发展与消费市场提质扩容相互促进的良好格局。
山东省副省长温暖：“在供给端，引导企业紧跟消费市场新趋势，推进产品迭代、工艺革新、品牌塑造，把产业优势变成市场上的好产品。在需求端，出台释放消费潜能的一系列政策措施。在流通端，打通供需之间的循环，让市场上的声音第一时间传到生产车间，让需求引领创新，用创新带动升级。”
一条网友留言，能催生一台爆款洗衣机吗？在山东，答案是能。两年前，有网友发帖：能不能设计一款三筒洗衣机，内衣、外衣、袜子可以分开但同时洗？面对这一看似异想天开的需求，海尔迅速响应，提出多种设计方案让网友票选，并攻克多项技术难题，推动产品落地投产。为了鼓励创新，青岛市还给企业发放了一次性研发补贴。
培育消费品工业优质品牌，生产出更多优质产品的同时，山东还通过以旧换新、举办特色促销活动等，激发消费潜力。前几天，在济南市举办的一场促消费活动中，市民田女士就看中了一款净水器。从今年6月18日起，山东将净水器、扫地机器人等8类产品纳入了地方自主补贴范围。
截至7月31日，山东已经举办2800余场特色促消费活动，各类以旧换新产品带动消费1066亿元。
温暖：“这些真金白银的政策和促消费活动，最直接的效果就是拉动了消费增长，让老百姓得了实惠。更重要的是，消费端的需求变化企业能直接感受到。什么产品卖得好、消费者有什么新需求，这些信息会迅速传导到生产端，倒逼企业加快技术改造，推出更好的产品。今年上半年，我们共有398个消费品行业项目纳入全省技改重点目录，有效推动消费品工业迭代升级。”
供需协同发力，换来的是一份亮眼的成绩单。2025年，山东社会消费品零售总额突破4.2万亿元，同比增长5.1%。新能源汽车、智能家电、可穿戴智能设备等升级类商品零售额快速增长。下一步，山东还将通过提升供给与需求匹配度，推动供给体系从“生产更多”转向“生产更好”。
温暖：“一方面，聚焦消费新趋势、新领域、新增长点，以此引领企业开展柔性生产、定制化生产，推动生产跟着市场需求走。另一方面，扩大优质产品生产，重点在智能家电、虚拟现实终端等优势领域和新兴赛道，鼓励企业推出首创型、首发型产品，以新供给创造新消费。”
消费既关系着经济发展，也关系着人民群众对美好生活的向往。当前，我国正从多个角度综合施策提振消费。一方面增收减负，让居民有足够的收入和稳定的预期敢消费、能消费；另一方面，优化消费环境，增加优质产品和服务供给，让大家愿意消费。随着各项政策落地见效，相信消费这驾“马车”一定会跑得更快更稳。